Julien Hubineau, fondateur du festival Diverscènes, et Frédéric Lalande, dirigeant de la Charcuterie Cosme et mécène du festival depuis cinq ans, partagent leur vision d’un partenariat fondé sur la confiance. Interview croisée.

Comment est née la rencontre entre Diverscènes et la charcuterie Cosme ?

Frédéric Lalande : Avec Julien, nous nous sommes rencontrés dans un cadre professionnel il y a plusieurs années. Au fil du temps, une relation de confiance s’est installée entre nous. C’est ainsi qu’il m’a parlé de son projet, et que nous avons décidé de nous engager. Cela fait maintenant environ cinq ans que nous sommes mécènes du festival.

Julien Hubineau : Je connais Frédéric et ses équipes depuis vingt ans. J’ai toujours respecté les valeurs portées par son entreprise. Lorsque nous nous sommes retrouvés pour discuter affaires il y a cinq ans, je suis reparti sans contrat… mais en fin d’entretien, c’est Frédéric lui-même qui m’a parlé de Diverscènes. C’est à ce moment-là que nous avons gagné un fidèle mécène pour l’association.

Qu'est-ce qui vous a convaincu de soutenir Diverscènes plutôt qu'un autre événement culturel ?

F.L. : Il y a deux raisons principales. D’abord, il y a l’homme qui porte le projet : c’est avant tout une histoire humaine. Pour qu’un partenariat fonctionne, la confiance est essentielle. Ensuite, dans notre stratégie de sponsoring, l’entreprise Cosme était jusque-là surtout présente sur des événements sportifs. J’avais envie d’ouvrir davantage notre soutien au domaine artistique. Mais, avant tout, c’est vraiment la relation de confiance entre l’association et l’entreprise qui a été déterminante.

Pourquoi est-il important selon vous de soutenir un événement local comme Diverscènes ?

F. L. : Soutenir le local fait partie de l’ADN de Cosme. Nous travaillons exclusivement avec des producteurs locaux, notre charcuterie est fabriquée au Mans, et la majorité de nos fournisseurs sont basés en Sarthe. Cet ancrage territorial est essentiel pour Cosme.

Quels sont les bénéfices mutuels de votre collaboration, au-delà du simple financement ?

F. L. : Ce partenariat permet à Cosme d’être présent dans un univers artistique et de toucher un public différent. Pour nos salariés, c’est aussi une manière d’ouvrir notre horizon. Et, personnellement, cela nourrit ma culture générale. Je n’ai pas encore eu l’occasion d’assister à un spectacle, mais j’espère pouvoir le faire. Nous faisons également gagner des places à nos consommateurs.

J.H. : Pour Diverscènes, les bénéfices sont multiples. Une association culturelle comme la nôtre a cruellement besoin de diversifier ses financements, et Cosme nous y aide. Nous proposons aussi leurs produits à la dégustation lors de nos événements : les planches apéritives pendant les concerts sont très appréciées des spectateurs, elles font partie intégrante de l’expérience “live” de Diverscènes. Enfin, ma plus belle récompense est de voir des consommateurs de Cosme venir à nos événements culturels, par confiance envers l’entreprise, et découvrir ainsi notre univers.

"Partager de nombreux moments ensemble autour de bonnes tartines de rillettes et d'un bon concert !"


En quoi le soutien des mécènes change-t-il concrètement la manière dont vous pouvez développer le festival ?

J.H. : Un mécène est avant tout un partenaire qui soutient une association dans sa démarche. En l’occurence, la nôtre est de s’ouvrir sur le monde, d’inviter les spectateurs à découvrir la richesse et la beauté de la diversité. Le mécène contribue à cela par son financement bien sûr, mais aussi par son rayonnement et la valeur de son image. Plus nous rallierons de mécènes, plus nous pourrons organiser des événements conviviaux tout en nous cultivant.

Comment imaginez-vous l'évolution de votre partenariat ?

F.L. : Nous sommes présents quasiment depuis les débuts du festival. Pour moi, un partenariat doit s’inscrire dans la durée : cela se construit sur le long terme. Je vois Diverscènes évoluer année après année, et j’ai envie de continuer à l’accompagner dans cette progression.
J.H. : Il faut que nous restions proches des gens, par notre organisation, notre proposition artistique, notre convivialité et aussi par notre politique tarifaire. Ce sont des valeurs que défend également la charcuterie Cosme. Notre partenariat a vraiment du sens. J’espère qu’il durera le plus longtemps possible et que nous partagerons encore de nombreux moments ensemble autour de bonnes tartines de rillettes et d’un bon concert !

Charcuterie Cosme

Site : charcuterie-cosme.com

Email : [email protected]